TL;DR: Google Ads câștigă pentru servicii cu intent activ (oamenii caută ce vinzi) — ROAS mediu 4-7x. Meta Ads câștigă pentru produse vizuale + creearea cererii (eCommerce, lifestyle, lansări) — ROAS mediu 3-5x. Combinația optimă: 60% Google + 40% Meta pentru majoritatea businessurilor B2C, 70% Google + 20% Meta + 10% LinkedIn pentru B2B. Sub 300 EUR/lună buget, alege UNA singură. Detalii și tabele mai jos.
Diferența fundamentală
Google Ads și Meta Ads funcționează pe principii complet diferite. Google Ads este intent-based - oamenii caută activ ceva. Meta Ads este interrupt-based - întrerupi oamenii cu ceva care ar putea să îi intereseze.
Tabel comparativ rapid 2026
| Criteriu | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Tip intent | Activ (search) | Pasiv (browse) |
| CPC mediu RO | 0.20-1.60 EUR | 0.10-0.60 EUR |
| CPM mediu RO | 4-12 EUR | 3-8 EUR |
| ROAS mediu B2C | 4-7x | 3-5x |
| Time to first lead | 1-3 zile | 3-7 zile |
| Buget minim viabil | 300 EUR/lună | 200 EUR/lună |
| Best for | Servicii, lead gen B2B | eCommerce, branding |
| Cere creative video? | Nu (mostly text) | Da (95% video) |
Când să folosești Google Ads
Google Ads funcționează excelent pentru: servicii cu cerere existentă (instalatii, reparatii, avocați, dentisti), produse pe care oamenii le caută activ, business-uri locale cu audiență geografică clară, și remarketing către vizitatori existenți.
Avantaje Google Ads:
- ✓ Intent ridicat - oamenii caută activ soluția
- ✓ Rezultate mai rapide pentru servicii
- ✓ ROI mai ușor de măsurat
- ✓ Funcționează bine cu bugete mici
Când să folosești Meta Ads
Meta Ads e ideal pentru: produse noi sau inovatoare, branduri care trebuie să creeze cerere, e-commerce cu produse vizual atractive, și business-uri care vor să scaleze rapid.
Avantaje Meta Ads:
- ✓ Reach uriaș - miliarde de utilizatori
- ✓ Targeting detaliat pe interese și comportamente
- ✓ Formate creative diverse - video, carusel, stories
- ✓ Mai bun pentru brand awareness
Strategia ideală: folosește-le pe ambele
Cele mai bune rezultate vin din combinarea ambelor platforme. Meta Ads pentru awareness și prospecting, Google Ads pentru a captura cererea generată și căutările branded.
Cum împarți bugetul între ele
Nu există un procent universal, dar există o logică. Pornește de la cât de conștient e clientul de problema lui:
- Cererea există deja (instalator, dentist urgent, piese auto): pune majoritatea în Google. Omul caută activ, tu trebuie doar să fii acolo.
- Cererea trebuie creată (produs nou, bijuterii, cursuri, servicii pe care nimeni nu le caută pe nume): pune majoritatea în Meta. Nimeni nu caută ce nu știe că există.
- Ambele: majoritatea magazinelor online. Meta aduce descoperirea, Google prinde intenția de la final. Aici combinația bate orice canal singur.
Regula practică: nu împărți un buget mic în două. Sub un anumit prag, două canale pe jumătate finanțate învață amândouă prost. Mai bine unul singur, făcut ca lumea, apoi al doilea.
Ce se schimbă în cost și în măsurare
Google Ads costă în general mai mult pe click, pentru că plătești intenție. Meta costă mai puțin pe click, dar traficul e mai rece, deci ai nevoie de mai multe atingeri până la vânzare. Compararea pe cost per click e înșelătoare; compară pe cost per client.
A doua diferență, mai importantă în practică: atribuirea. Google raportează de obicei conservator, Meta raportează generos și își asumă merite pentru conversii pe care le-ar fi luat oricum. Dacă aduni cele două rapoarte, vei „găsi" mai multe vânzări decât ai avut în realitate. Verificarea corectă e în contabilitate, nu în platformă.
Greșelile care strică comparația
- Judeci prea devreme. Ambele platforme au nevoie de date ca să învețe. O săptămână nu spune nimic, două spun puțin.
- Folosești același creative pe amândouă. Pe Google convinge textul care răspunde la căutare. Pe Meta convinge imaginea sau video-ul care oprește scrollul. Nu se transferă.
- Optimizezi pentru trafic. Ambele îți vor da fericite click-uri ieftine care nu cumpără nimic, dacă asta ceri.
- Nu ai tracking corect. Fără conversii măsurate curat, compari două impresii, nu două rezultate. Aici pierd cei mai mulți bani.
Concluzie
Nu există o platformă "mai bună" - depinde de business-ul tău, obiective și buget. Cele mai multe afaceri beneficiază de o strategie multi-channel care folosește punctele forte ale fiecărei platforme.
