Un castel ascuns la capătul unui gang
VLAD este un restaurant și bar construit în jurul legendei lui Vlad Țepeș: piatră, lumină de lumânare, porții de voievod și umor de Transilvania. Intrarea nu e din stradă, ci printr-un gang, iar preparatele vedetă se termină la masă, cu foc și fum.
Un astfel de loc nu se vinde cu o listă de preparate și un formular. Site-ul trebuia să dea senzația că intri deja în castel, apoi să te ducă repede la două lucruri: meniu și rezervare.
Meniul, spus ca un spectacol
Site-ul e împărțit în opt capitole numerotate cu cifre romane, fiecare cu propriul ton: meniul voievodului, cosciugul, stâlpul, spectacolul de la masă, povestea, drumul, galeria și rezervarea.
Preparatele vedetă sunt prezentate prin ce se întâmplă la masă: snițelul care nu încape în farfurie, papanașii pentru cinci-șase persoane, bezeaua caramelizată cu flacăra, carnea care sfârâie la garniță. Cosciugul cu trei shot-uri, semnătura casei, are o secțiune a lui, cu replica ospătarului și un buton care îl comandă la masă.
Clientul nu citește un meniu. Vede momentul pe care urmează să-l filmeze.
Glumele locului, puse în pagină
Stâlpul cu indicatoare din restaurant, pe care oamenii îl fotografiază singuri, devine navigație: „Hungry? Try sarmale” duce la meniu, „Therapy? Try țuică” la bar, „Ibiza 2.170 km” la rezervare.
Pentru că intrarea e ascunsă, site-ul explică drumul în patru pași, de la felinarul de la stradă până la ușă, ca nimeni să nu se întoarcă crezând că a greșit adresa.
Povestea, apoi masa
Capitolul de poveste separă istoria de legendă: Vlad, născut la Sighișoara în 1431, domn al Țării Românești, și Dracula, personajul lui Bram Stoker din 1897. Restaurantul ia de la amândoi doar atmosfera.
Rezervarea durează 20 de secunde: dată, oră, număr de persoane, nume și telefon, apoi mesajul pleacă gata scris pe WhatsApp. Tot site-ul e și în engleză, iar meniul are o pagină separată, deschisă de pe masă printr-un cod QR.
