Mobilier pentru serile care nu se termină
Verdano e un brand de mobilier de exterior cu estetică mediteraneană, poziționat ca luxury accesibil. Promisiunea din tagline dă tonul întregului site: mobilier pentru genul de seară care nu se termină.
Produsele sunt piese de exterior din teak, ratan și piatră — mese de dining, corpuri de lounge, zone de stat — grupate în patru colecții cu nume italienești: Abbraccio, Sereno, Crepuscolo și Solana.
Problema unui brand de mobilier premium online
Mobilierul scump se cumpără în mod tradițional în showroom, unde clientul atinge materialul și își dă seama de dimensiuni. Online, ambele lucruri lipsesc — iar la piese de exterior, dimensiunea e adesea motivul principal pentru care o comandă se întoarce.
Site-ul avea deci două sarcini: să transmită calitatea materialului prin imagine și poveste, și să rezolve incertitudinea de dimensiune înainte de comandă.
La mobilier de exterior, cea mai scumpă greșeală nu e gustul. E dimensiunea.
Colecțiile, semnate de designeri
Fiecare dintre cele patru colecții e atribuită unui studio anume — Studio Ferrara și Officina Milano în Italia, Atelier Blanc în Franța — iar colaborările cu designeri și arhitecți din Italia, Spania și Franța sunt afirmate explicit.
E o mișcare de poziționare deliberată: la mobilier, semnătura unui studio face aceeași muncă pe care o face marca la un ceas. Transformă un obiect scump într-un obiect justificat.
Room Planner: răspunsul la întrebarea „încape?”
Room Planner-ul e piesa care atacă direct incertitudinea de dimensiune. În loc să lase clientul să compare centimetri cu propria terasă imaginată, îi dă un instrument cu care să vadă cum se așază piesele în spațiu.
Restul structurii susține decizia: colecțiile, catalogul complet de produse, jurnalul de brand, povestea companiei și testimonialele clienților. Livrarea gratuită în Uniunea Europeană pentru comenzi peste 500 de euro e afișată ca argument, nu ascunsă în termeni și condiții.
Cum arată acum
Site-ul funcționează ca un catalog editorial: imagine mare, text puțin, accent pe atmosferă și pe semnătura designerului. E genul de prezentare care nu încearcă să grăbească decizia, ci să o facă să pară inevitabilă.