Un loc care trăiește de dimineața până la 3 noaptea
Ce La Vie este un restaurant, bar și narghilea lounge din Mamaia Nord, deschis din 2024. Nu e un restaurant cu un singur moment al zilei: dimineața servește pancakes și cafea de specialitate, la prânz paste și fructe de mare, seara platouri la grătar și vinuri, iar noaptea cocktailuri de autor și narghilea premium, până la 3.
Pentru un site, asta e o problemă reală. Omul care caută un loc de brunch și cel care caută unde să stea la un cocktail după miezul nopții sunt publicuri diferite, dar ajung pe aceeași pagină. Site-ul trebuia să le vorbească amândurora fără să pară două localuri diferite.
O identitate care nu seamănă cu nimic de pe litoral
Direcția vizuală e retro-tropicală: crem cald, negru, galben și accente de roz și turcoaz, cu un scris de mână pentru cuvintele-cheie. Tonul e la fel de personal ca designul — titlul de pe prima pagină spune „Viața e prea scurtă să stai serios”, iar cocktailul signature se numește Sinner, cu descrierea „call your ex”.
Pe litoral, unde zeci de localuri au site-uri aproape identice, cu aceleași fotografii de apus și aceleași fraze despre „atmosferă unică”, personalitatea e ceea ce face omul să-și amintească numele a doua zi.
Pe litoral, personalitatea e ceea ce face omul să-și amintească numele a doua zi.
Ziua împărțită în patru momente
Soluția pentru cele două publicuri a fost o secțiune care împarte ziua în patru: mic dejun, prânz, cină și noapte, fiecare cu intervalul orar, preparatele și atmosfera lui. Cine vine pentru cafea vede că e binevenit la 10 dimineața, cine vine pentru narghilea vede că barul e deschis până la 3.
Specialitățile casei sunt prezentate cu gramaje și prețuri reale, iar meniul complet are pagină proprie. Pentru un restaurant, un meniu care se vede ușor de pe telefon răspunde la întrebarea pe care și-o pune orice client înainte să vină: ce mănânc și cât dau.
Rezervarea pleacă direct pe WhatsApp
Formularul de rezervare cere doar numele, telefonul, numărul de persoane, data și ora. La trimitere se deschide WhatsApp cu rezervarea deja completată, pentru că într-un local de pe litoral rezervările se confirmă pe telefon, nu prin e-mail citit a doua zi.
Site-ul mai are un blog și o secțiune de giveaway cu conturi pentru participanți și un panou de administrare din care localul își gestionează concursurile.
Reclame fără cuvintele interzise
Pentru Google Ads am pregătit o campanie de căutare țintită pe Mamaia, Mamaia Nord, Năvodari și Constanța. Un detaliu care contează: narghileaua e unul dintre punctele forte ale localului, dar reclamele la tutun sunt restricționate de Google, așa că toate cuvintele cheie legate de narghilea au fost scoase din campanie și adăugate ca excluderi. Campania vinde restaurantul, iar narghileaua o descoperi pe site.